Campagne d’affichage camions : ” À la dimension de vos besoins ! “

Les camions Volkswagen se positionnent clairement sur les segments distribution et véhicules utilitaires avec une belle référence aux métiers de proximité.
Le photographe Mario Daloia a travaillé sur la symbolique de l’objet avec des visuels frais et chaleureux.

Nous sommes ici presque dans une dimension visuelle arty, en se servant simplement d’un objet «give away», un mètre à ruban en forme de cabine de véhicule utilitaire, sensé rendre service aux clients Volkswagen qui le possèdent.

Mario Daloia fait l’exercice de style suivant : travailler sur des matières déclinées de bois pour apporter de la chaleur tout en restant dans le domaine du véhicule industriel, le facteur humain maîtrise la situation, les mains font référence aux métiers.

Les gros plans de tomates, de salade, de lait, de soda ou de brique séduisent par leur côté graphique affirmé. La lumière et les contrastes font le reste.

Dans cette campagne, la litote iconographique nous permet d’avoir une image moins rigide du véhicule utilitaire, les communicants ont fait le choix de travailler sur des objets de la maison pour encore une fois, rendre plus sympathique et plus proche l’image du camion avec une belle place accordée aux métiers.

Nous sommes loin du ton actuel de la communication explorée dans le domaine du véhicule VI et VU, désincarnée et avec des codes de langage exclusivement business, elle s’adresse principalement aux clients acheteurs de véhicules, tout est dicté par le contexte économique et la volonté de résultat substantiel pour l’acheteur.  C’est une autre démarche, pour une autre cible pour des solutions quantifiables…

La campagne d’affichage a été développée par AlmapBBDO, à São Paulo.
L’équipe créative :
– directeur de la création exécutif Marcello Serpa
– directeur de la création Luiz Sanches,
– rédacteur publicitaire Marco Giannelli (Pernil)
– directeurs artistiques André Gola, Luiz Sanches et Julio Andery
– photographe Mario Daloia.

Catherine Godeloup pour Truckeditions – 12.04.2013

Les campagnes de publicité vous intéressent ? Jetez un oeil ICI :

http://theinspirationroom.com/daily/