Jeux vidéo et transport routier : une immersion qui va plus loin que le divertissement ?

Les jeux vidéo, et plus particulièrement les simulations, se positionnent comme un levier inattendu mais efficace pour promouvoir des métiers techniques et attirer de nouveaux talents. En 2024, l’industrie vidéoludique a généré plus de 200 milliards de dollars, avec une croissance annuelle moyenne de 9 %. Les simulations de pilotage, représentant environ 10 % de ce marché, séduisent un public varié grâce à leur réalisme et leur capacité immersive. Dans ce contexte, IVECO s’associe à Euro Truck Simulator 2 pour intégrer son modèle emblématique, le S-Way, et se positionne ainsi comme acteur d’une stratégie innovante qui dépasse le simple placement de produit.

Un marché vidéoludique en plein essor

Le marché des simulations de conduite est une niche en expansion au sein de l’industrie vidéoludique. Ces jeux séduisent les joueurs par leur capacité à reproduire avec précision des environnements professionnels. Dans Euro Truck Simulator 2, les utilisateurs vivent une expérience immersive qui leur permet d’explorer le monde du transport routier en traversant l’Europe à bord de camions ultra-détaillés.

Cette attention portée aux détails peut rendre ces jeux attractifs pour les marques. Elles y trouvent un canal efficace pour promouvoir leurs produits tout en sensibilisant les jeunes générations aux opportunités professionnelles dans des secteurs souvent méconnus, comme le transport routier ou la logistique. L’intégration d’un modèle comme l’IVECO S-Way dans cet univers ludique permet d’exposer les joueurs à une vision réaliste et engageante du métier de conducteur routier. Ce modèle a d’ailleurs rejoint dans le jeux ses comparses, comme sur la route on y croise effectivement la nouvelle gamme DAF Trucks, les modèles emblématiques de Volvo Trucks ou encore les Renault Trucks et d’autres modèles actuels, tout est fait comme en vrai ou presque 😊 🚛.

Des collaborations stratégiques entre marques et simulateurs

La collaboration entre IVECO et le développeur SCS Software illustre le potentiel marketing des simulations. Euro Truck Simulator 2 propose désormais aux joueurs de prendre le volant du S-Way, un modèle adapté au transport longue distance et équipé de la cabine Active Space. Fidèle à la réalité, le camion offre des options de personnalisation avancées, incluant 22 couleurs, plusieurs types de grilles avant et des accessoires spécifiques.

Ce partenariat ne se limite pas à promouvoir un produit  : il engage une communauté de passionnés qui interagit directement avec les véhicules virtuels. En proposant une expérience fidèle et immersive, IVECO touche un public jeune et captif, tout en valorisant son image. Des marques telles que Volvo Trucks et Scania ont suivi des stratégies similaires, confirmant l’intérêt croissant des grandes entreprises pour les simulations vidéoludiques.

Des jeux qui éveillent des vocations ?

Au-delà de leur rôle marketing, les simulations comme Euro Truck Simulator 2 jouent un rôle éducatif et potentiellement inspirant. Ces environnements virtuels permettent aux joueurs de découvrir des métiers techniques de manière interactive et ludique.

D’autres jeux démontrent déjà cette capacité à influencer les choix de carrière  :

• Microsoft Flight Simulator inspire de futures vocations dans l’aviation. Utilisé par certaines écoles de pilotage, il initie les joueurs à des outils et procédures proches des formations réelles.
• Construction Simulator offre un aperçu des métiers du génie civil et de l’ingénierie, éveillant parfois des passions pour ces professions.
• Farming Simulator, largement adopté dans des écoles agricoles, sensibilise aux enjeux de l’agriculture moderne tout en attirant les jeunes vers ces métiers.

Dans le domaine du transport routier, des témoignages issus de communautés en ligne comme Reddit ou Steam montrent que des joueurs d’Euro Truck Simulator 2 ont découvert un intérêt pour ce secteur grâce au jeu. Ils partagent souvent leur admiration pour la précision des détails techniques faisant référence aux domaines du transport et de la logistique. Cette immersion pousse certains à envisager une carrière dans ce domaine, un besoin crucial dans un secteur confronté à une pénurie de chauffeurs qualifiés, en France, en Europe et plus globalement.

Une opportunité éducative pour les filières techniques

En offrant une expérience aussi réaliste, les simulateurs ne se contentent pas de divertir. Ils peuvent devenir des outils pédagogiques pour explorer les compétences requises dans des métiers spécialisés. Des initiatives similaires à celle d’IVECO et des constructeurs de VI engagés dans cette démarche, pourraient être envisagées pour répondre à la pénurie de main-d’œuvre dans des secteurs techniques tels que la logistique, le transport ou encore la gestion des chaînes d’approvisionnement.

Par exemple, des écoles ou des centres de formation pourraient utiliser ces jeux comme complément à l’enseignement classique. Ils permettraient aux jeunes de se familiariser avec les environnements professionnels et de découvrir les outils modernes. Cela pourrait même devenir un moyen de pré-recrutement pour les entreprises, en identifiant les talents dès leurs premières expériences virtuelles.

Par exemple, Minecraft a été intégré dans des salles de classe pour enseigner des compétences liées à l’architecture, à l’ingénierie ou à la gestion de projets collaboratifs, pouvant susciter parfois un intérêt accru pour ces filières ou à défaut pouvant mettre en valeur certaine compétence pour aider les jeunes à s’orienter professionnellement. Autre exemple avec Surgeon Simulator pour le domaine médical, ce jeu vidéo de simulation peut permettre à des étudiants en médecine ou des lycéens de se sensibiliser aux bases de certaines interventions chirurgicales, éveillant aussi ou pas 🫣, des vocations dans ces professions de santé spécifiques, cela est évidemment dans ce cas aussi une première approche de ce domaine.

Loin de se limiter au transport routier, ce modèle peut aussi inspirer d’autres industries à explorer les jeux vidéo comme moyen de valoriser leurs métiers afin d’attirer de nouveaux talents. À l’intersection du marketing et de l’éducation, les simulations de pilotage se positionnent ainsi comme des outils stratégiques pour répondre aux défis d’aujourd’hui et anticiper ceux de demain sans nul doute. Ces exemples intègrent parfaitement l’idée de digitalisation des outils pour l’éducation via la simulation et l’entraînement, la prochaine étape de cette histoire est sans doute l’IA, qui sera en capacité de proposer des outils encore plus immersifs et avec une véritable capacité de communication avec l’apprenant…

CGM pour Truckeditions

Pour aller plus loin, des articles disponibles sur des sites spécialisés dans les jeux vidéo ou les simulations, comme PC Gamer ou Rock Paper Shotgun, font référence à l’utilisation de ces jeux comme outils de sensibilisation ou pour susciter un intérêt envers certaines professions techniques.

Plus d’infos sur Reddit : le subreddit dédié à Euro Truck Simulator 2

Plus d’infos sur SCS Software

Plus d’infos sur IVECO

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#MyJobMyTruck 🎬 🚛 👉 [EPISODE 16]

Cédric Viltard, conducteur chez GreenGen, nous présente son quotidien au volant de son IVECO S-Way 460 ch GNC, ce sera pour nous tous une belle occasion d’en savoir plus sur le biogaz et la méthanisation. https://urls.fr/GYqpqo

Suivez-le dans sa mission du jour pour en savoir plus sur son métier et ses motivations : entre le transport de matières organiques et l’accompagnement et la formation de ses collègues. 🌱🚛 C’est un témoignage intéressant à propos d'un job où innovation et transition énergétique vont de pair, toujours avec notre partenaire engagé IVECO.

En plus dans le reportage, un focus sur la conduite anticipative, essentielle pour maximiser l’efficacité des véhicules au gaz naturel.